В современном бизнесе фирменный стиль играет ключевую роль в формировании имиджа компании. Речь про визуально-графическую и содержательную идентичность бренда, которая помогает выделиться среди конкурентов, стать узнаваемой. Хотите знать о том, что собой представляет разработка фирменного стиля, как она проводится и что нужно для достижения оптимальных результатов? Приглашаем к прочтению обзора.
Что это такое
Фирменный стиль – комплекс элементов, отражающих уникальность компании. Он включает:
-
Лого – основу визуальной идентификации;
-
Цветовую палитру – нужно продумать гармоничное сочетание цветов, которое будет вызывать приятные ассоциации с брендом;
-
Шрифты – типографику, используемую в материалах компании;
-
Графические элементы – например, фирменные узоры, иконки или изображения;
-
Слоган – емкая краткая фраза, которая точно передает ценности бренда.
Благодаря этим элементам компания выделяется на фоне конкурентов, укрепляет доверие клиентов, способствует росту лояльности. Все это положительно влияет на работу бизнеса в целом.
Кому нужен фирменный стиль
Фирменный стиль – важная составляющая успешной работы самых разных компаний. Малый бизнес путем самоидентификации сможет привлекать внимание новых клиентов, формировать соответствующий имидж. Среднему бизнесу фирменный стиль помогает укреплять позиции на рынке, повышать узнаваемость. Стартапы за счет его разработки формируют уникальный облик, привлекают внимание ЦА.
Клиенты быстрее запоминают компании с ярким визуальным образом, в будущем идентифицируют их среди многих конкурентов. Стильная и профессиональная презентация вызывает уважение, доверие. Исполнение всех элементов в едином стиле придает материалам бренда логическую связанность. Согласно данным исследований, люди склонны возвращаться к компаниям, которые вызывают у них позитивные эмоции.
Этапы разработки
Начинать следует с анализа бренда и аудитории – он включает определение ценностей, миссии и уникальных особенностей компании, изучение параметров ЦА, ее запросов, ожиданий и предпочтений. Отдельно проводится работа с конкурентами для определения точек дифференциации. Когда это будет сделано, можно:
-
Разрабатывать концепт. Речь про общую идею, отражающую суть бренда, определение стилистики и разработку ключевых моментов.
-
Формировать визуал. Это лого, фирменные цвета и шрифты, определенные графические элементы, слоган, брендбук.
-
Тестирование и корректировка. Перед окончательным утверждением фирменного стиля важно протестировать его восприятие целевой аудиторией и внести необходимые правки. Обычно анализ результата проводится в формате работы с фокус-группами.
-
Внедрение фирменного стиля. Обновление всех маркетинговых материалов, включая сайт, упаковку, визитки и т.д. Нужно будет интегрировать все элементы в рекламу, корпоративную документацию.
Профессиональная разработка фирменного стиля гарантирует комплексный подход – от аналитики до внедрения. Если заинтересованы в результате, обращайтесь к специалистам.
Фирменный стиль – инвестиция в развитие компании. Независимо от масштабов бизнеса, грамотно разработанная айдентика поможет добиться успеха и запомниться целевой аудитории.
Иллюстрация к статье:
Читайте также
